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カタログハウスの「通販生活」で買ったものは、キャッチコピーとコピーライティング術


渡邊大輔
著者:渡邊大輔
ウェブデザイナー/アフィリエイター
カタログハウスの「通販生活」で買ったものは、キャッチコピーとコピーライティング術
←渡邊はいま何位?
 

先日、ネットを見ていたら今時の小学生の「告白の仕方」みたいな記事がありました。
ソーシャルメディアが発達した現代の子供だから、
メールやLINEを使うのかと思いきや、
意外とラブレターを書いて渡す子が多いそうです。

小学生だと、まだ携帯やスマホを持っている割合は低いし、
普段から学校や塾で、文章を手書きする機会が多いので、
ネットを使う発想自体、あまり無いのかもしれませんね。

ところであなたは、子供の頃や学生時代にラブレターってもらったことありますか?
私は、ありますよ。小学校時代ですが。
子供の頃は、こう見えてもてたんですよ。
今はさっぱりですが・・・。ほっといて下さい。^^;

逆にラブレターを書いたことは・・・そういえばありましたね。一度だけ。
自分の気持ちを伝えようと、
頭から煙が噴き出しそうなくらい一生懸命考えて手紙を書きましたが、
次の日、読み返してみたら、
顔から火が噴出しそうなくらい恥ずかしくて、
結局渡しませんでしたけど。

振り返ってみると、ここ何年もハガキや手紙を出していませんね。
年賀状や暑中見舞いも、
忙しさを理由に全く出していません。

今は、人とのコミュニケーションツールが無数にあって、
話のやり取りは「手紙」から「電子データ」へ変わりましたが、
気持ちや想いを伝えるのは、今も昔も文字、文章なんですよね。

形こそ変わりましたが、
本当に相手の心に想いを届ける手段は文章です。

あなたの影響力を高める、今必要なスキル

以前の情報発信といえば、ホームページを作ることしか手段が無かったので、
個人がネットを使って情報発信するには、非常にハードルが高くて、
一部の人にしか扱えないものでした。

ですからインターネットを使っている殆どのユーザーは、
情報を発信するのではなく、情報を受け取っていた訳です。

それがブログの登場により、そのハードルが一気に下がり、
またスマホの利用者が増えたこともあって、
フェイスブックやツイッターを使って情報を発信することが、
誰でも簡単に出来るものになりました。

しかしブログもフェイスブックもツイッターも、
基本的には、文章を使ったコミュニティーなので、
気がつけば以前に比べて、文章を書く機会がかなり増えました。

簡単に自分の意見を発信する環境が整った一方で、
気持ちの伝え方や言葉の選び方、またその表現方法ひとつで、
相手が受ける印象や感じ方は変わってくるので、
情報を発信する人にとっては、文章力が必要とされます。

私も以前から主にビジネス書を読んでいましたが、
小説など、もっと幅広く本を読んでおくべきだったと今更ながら思っています。

そして多くの人がSNSを使う現代では、
文章力は伝える力、すなわち「情報発信力」であり、
情報発信力が、多くの人に対し影響力を持つことになります。

文章力がある人は、ブログを書いてもアクセス数を増やすことができます。
フェイスブックでは、多くの「いいね」をもらうことが可能です。
だから、文章力は間違いなく、あなたの伝える力になりますし、
結果的に影響力をも持つことになります。

買わずに居られなくなる見出しの作り方

影響力という言葉は、思想とかイデオロギーとか、
人を動かす、人をコントロールするような表現に用いられる事が多いので、
あまり良い印象を持つ言葉ではありませんが、
影響力がある人は、仕事においても
自身の文章力を正しく使うことで、多くの人に商品の良さを伝える事ができます。

例えば、あなたが美容師だとしましょう。
お店をアピールするために、ブログやフェイスブックを使って、
お客様へメッセージを伝えることにします。例えば、

「夏らしいショートヘアーにイメチェンしませんか?」

と書き込んでも、あまり心に響きませんよね。いわゆる普通なのです。
そこで少し変化させて、

「表参道のヘアスタジオで、多くの芸能人のヘアカットを担当した美容師が、この夏流行のモテ髪で、あなたを小顔に大変身させます。」

なんて紹介した方が良さそうに思いません?
もちろん事実である必要がありますけどね・・・。^^;

これは「イメージが浮かびやすい形容詞」
(Powerful Visual Adjective=PVA)をつかった一例ですが、
文章力を鍛えれば、お店をアピールしてお客様に来て頂けますよね!
お客様に来て頂ける。これがあなたの影響力な訳です。

ちなみにPVAについては、「脱サラに必要な学び」でも紹介している、
「現代広告の心理技術101」の218ページに例とともに解説しています。

⇒ 『現代広告の心理技術101』 http://daichuu.biz/13351ed-1-w

例を自身の商品に置き換えるだけで、
プロが作ったキャッチコピーが作れてしまうので、
広告について学んだことが無い人が、
最初に学ぶテキストとしてはピッタリです。

最も学べるテキストは通信販売のカタログ?

「とは言ってもそんな文章書けないし。」

という方もいますよね。
でも大丈夫!書けなくて当然なんですよ。教わっていないんだから。
小学校の時に、キャッチコピーの作り方とか教わりましたか?
教わりませんよね。

何でもそうですが、最初はみんな知らないのです。
ではなぜ、知識が有るのかというと、ズバリ!学んだからです。勉強したからです。
知識を貰ったり、聞いたり、買ってきているだけです。

あなたは、このブログをパソコンかスマホで見ていますよね。
どうやって見ることが出来たのでしょうか?
自分でパソコンやスマホの操作方法を調べたり、
誰かに教わったから、このブログを見ることが出来ている訳ですよね?

ですからまずは、学んで真似てみましょう。

教科書は、先ほど紹介した「現代広告の心理技術101」が分かりやすく、
これさえあれば他は要りません。

⇒ 『現代広告の心理技術101』 http://daichuu.biz/13351ed-1-w

しかし学んでいると、

「具体的な例が知りたい。サンプルが欲しい。」

となりますよね。分かってます!任せてください。
そこで商品紹介の例としてお勧めなのが、通信販売のカタログ。
なかでもカタログハウスの「通販生活」がお勧めです。

⇒ 『カタログハウスの通販生活』 http://daichuu.biz/lqv9

「だったら通販生活を見れば学べるんだ。」

と思ってカタログだけ読んでも、
全く意味が分からないと思います。残念ながら。

しかし「現代広告の心理技術101」を読んだ後に通販生活を読むと、
「現代広告の心理技術101」で言っている事が理解できるはずです。

通販生活カタログ

『現代広告の心理技術101』と『通販生活』のカタログは、
キャッチコピーを学ぶのに最適なテキストです。

これからもネットを使ったコミュニティーケーションが拡大することは間違い有りません。
そのような状況の中で、あなたが影響力を持つためには、
文章力が欠かせない武器になります。

逆に文章力を高めなければ、
ブログのアクセスが増えません。フェイスブックの「いいね」も増えません。
結果的に集客することも出来ません。

これは、SNSや口コミサイトを利用する人が多くを占める今では、
致命的なマイナス要因です。

文章を書く力、そして行間を読む力を身につけて、
伝える力を高めて下さい。

最後までご覧頂きありがとうございました。
 
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