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WordPressテーマ「CUBEY (tcd023)」

実は内容ではない?読まれるブログ、読まれないブログの違い


渡邊大輔
著者:渡邊大輔
ウェブデザイナー/アフィリエイター
実は内容ではない?読まれるブログ、読まれないブログの違い

 インターネット上には、それぞれ独自の視点に基づいて、面白くて役立つ情報を発信しているブログやホームページが数多く存在する。しかし内容が面白いからと言って、アクセスが多く集るとは限らない。多くの読者にメッセージを届けることができるサイト、届けることができないサイトの違いはどこにあるのか?そのヒントは、意外にも人と人との出会いによく似ている。

←渡邊はいま何位?

プロ野球の選手は、自身の成績を表す数字として、
野手であれば打率、投手であれば勝率や防御率に着目する。

その他にもテレビでは視聴率だったり、
企業の営業職であれば、売上金額を意識することで、
自らの成績や実力を把握し、
結果がよければ、さらに上を目指すための
モチベーションが高まるだろう。

私も、日々新たなブログの記事を書いて更新すると、
どのくらいの読者の皆さんに読んで頂けたのか、
やはり正直なところ、アクセス数は気になる。

反応が多ければ、嬉しくて次の記事を書く励みになるし、
反応が少なければ、どういった部分が支持されなかったのかを考え、
そこから学んだ反省点を次の記事へ生かす。

ネット上には、同じように日々ブログを更新していても、
直ぐに多くのアクセスが集るブログもあれば、
低空飛行を続けるブログもあり、
努力の結果が、なかなかアクセス数として現れないこともある。

頑張って努力して日々ブログを更新しているのにも関わらず、
アクセスが集るブログと集らないブログ。
一体何が違うのだろうか?

沈むブログと浮上するブログの大きな違いとは?

ブログのアクセスを増やすためにやらなければならないこと。
まずはブログの存在を多くの人に知ってもらわなければ、
アクセスを伸ばすことはできない。

そこでひとつあなたに考えて頂きたい。
多くの人で溢れかえる場所、
例えば東京渋谷のハチ公前広場をイメージして欲しい。

多くの歩行者や待ち合わせの人でごった返すこの場所で、
より多くの人に、あなたの存在を知ってもらうためには、
何をすればいいだろうか?

大きな声で歌ったり、パフォーマンスを披露したり、
ど派手な衣装で仮装したら、たちまち多くの人に写真を撮られ、
直ぐにSNSで拡散して、日本中、もしかしたら世界中から注目を集めるかもしれない。

人目に止まるためには、普通の人が行わないような、
ある意味非常識な行動をとり、
しかもその非常識さは、他人がマネできないほど突き抜けることで、
非常識から尊敬に変わり、多くの人々の注目を集めることができる。

一方、地味な普通の服装をして、
多くの人で溢れる渋谷の街に溶け込んでいては、
その存在に誰も気がついてくれない。

望む成果が得られるかは別として、
学生の合同企業説明会に、
ピンクのスーツを着て参加したら多くの人の注目を浴びるのは間違いない。

実はネットの中でも全く同じことが言える。

アクセスに伸び悩んでいるブログは、
ブログの特徴を上手く表現できずに、
数あるブログのひとつとして「その他大勢」の中へ溶け込んでしまっている。

残念だが、これでは上手く上昇気流に乗ることはできない。

一方、アクセスが集るブログには、
ブロガーの個性や強みが上手く表現されていて、

『このブログ、なんか気になるなぁ~。』

と思わず読者が感じる特徴がある。

記事がよければブログは読まれるという勘違い

多くの人にブログを読んで頂くために、
どのような内容の記事を書いたらいいのかを考えたときに、
知識や情報の提供に加え、
自身の経験だったり想いを伝え、
読者の方の共感を得ることで支持して頂けると考えている。

量ばかり気にして記事を量産しても、
中身に乏しい記事を書いていては支持は得られず、
再びブログを訪れて頂くことはできない。

しかし一方で、読んでためになる面白い記事を書いていても、
初めてブログを訪れた読者が、
読んでみたと思っていただけるとは限らない。

どうしてか?
それは、ブログを読む読まないの判断は、記事の内容ではなく、
記事を読む以前に違う部分に着目しているからだ。

ブログを訪れる読者の流れはYahoo!やGoogleなど、
検索サイトからのアクセスが最も多い。

検索キーワードに検索語句を入力して、
検索結果にあなたのブログが表示されたことで、
ブログへ訪れたとしても滞在時間は、最短でほんの数秒だ。

殆どの場合、じっくり記事を読むでもなく、
画面にブログが表示されたその瞬間から
ほんの数秒の間に読む読まないの判断をされてしまう。

ここで「読まない」という判断をされてしまえば、
直ぐに検索サイトへ戻ってしまい、別のブログへ流れて行くだろう。

すなわちブログを読む読まないの判断は、
ブログが表示された一瞬に感じる、
「かっこいい」「綺麗」「かわいい」「何か凄い」とか、
「読みやすそう」「ためになりそう」「求めている情報がありそう」など
パッと見たときの瞬間的な印象が
記事を読む読まないの判断に大きな影響を与えるのだ。

ブログも人も初対面の印象が重要

もしあなたが仕事で客先の担当者と初めて顔を合わせ、
大切な打ち合わせを行うような場面では、
服装や髪型を確り整えて顔を合わせるはずだ。

相手に失礼がないように、
そして良い印象をもって頂くために身形を整えるわけだが、
初めて会う人と接するとき、特に第一印象が重要になる。

なぜならば、会って最初の数秒で感じる印象が、
その後のコミュニケーションに影響を及ぼすからだ。

最初に顔を合わせたときの笑顔が素敵だったり、
明るく、積極的に話し掛けるなどして、
相手によい印象をもってもらうことができれば、
その後の会話も和やかに進むだろう。

しかし表情が硬く、うつむき加減で声も小さく、
顔合わせの時点で、良い印象を持って頂くことに失敗すると、
その後に、たとえ相手にとってメリットがある提案を行ったとしても、
否定的な先入観を抱いてしまっているので、
なかなか興味をもって話を聞いてもらえない。

しかもその第一印象を、後々覆すことはとても難しい。

ブログも同様で、最初にパッと見たときの印象がとても重要になる。
ブログのデザインや色使いなどがお洒落で、
そこに興味をもってもらって初めて、
投稿した記事を読んでもらえる行動に繋がるからだ。

したがって興味を引くような印象を読者に与えなければ、
記事を読んでもらえる可能性は低くなる。

そうならない為にも、最低限ブログのデザインは注意を払う必要があるし、
あまりに簡素で、デザインセンスに乏しいテンプレートを使っていては、
読者に読んでみたいと感じて頂くことはできない。

実際にサイトのデザインを変えただけで、
アクセスが増えた事例もある。
ブログのテンプレート選びは、
アクセスを増やす意味において、とても大切なのだ。

WordPressで差をつける!個性際立つ印象的なブログの作り方

同じような情報や同じような商品を提供しているライバルに差を付け、
確り記事を読んで頂き、あなたのメッセージを届けるためには、
個性的なテーマ(テンプレート)が揃っているWordPressの使用が確実な方法だ。

アメブロやFC2などの無料ブログでも、
確り作り込まれたテンプレートが数多く用意されているが、
特にアメブロはアドセンス広告がベタベタと大量に貼られ、
時には、ブログの内容にそぐわない広告が表示されるなど、
決して専門性とブランド力があるブログには見えない。

それに対してWordPressは、様々なメーカーから、
ブランド力が高い、お洒落なテーマ(テンプレート)が販売されていて、
プロのデザイナーがデザインした高いクオリティを持ったブログを、
個人が簡単に作ることが出来るので、
私がコンサルを行う際には、WordPressの使用を薦めている。

その方が、間違いなく遠回りしないからだ。

今、ご覧頂いているブログもWordPressを使用しており、
テーマは、株式会社デザインプラスのWordPressテーマ「chill」を使用している。

WordPressテーマchill

「chill」は画面を表示する際に、
一瞬タメを残したのちにフェードインさせる効果を持たせたり、
トップ画面に大きなヘッダー画像をレイアウトするなどして、
効果的にブランドイメージを表現することができるテーマだ。

実は、ブログを開いたときに、最初に目に飛び込むヘッダー画像は、
見る人へ強い印象を与えることができるので、
ヘッダー画像を確り作ることがブログのブランド価値を高める決め手だ。

また「chill」は、女性ユーザーをイメージしてデザインされているが、
ご覧頂いているブログでは、独自にデザインへ変更を加えるなどして、
私の雰囲気に合わせたブログへ作り込みを行っている。

上記リンクからサンプルページをご覧頂くと分かるが、
オリジナルのテーマとはデザインや雰囲気が異なることが分かるはずだ。

その他にもデザインプラスのテーマには、
ブログのブランド力を高めるテーマが数多く揃っているので、
特にデザインが素晴らしく美しいテーマをいくつか紹介する。

LUXE

WordPressテーマLUXE

 私が美容室やエステ、音楽教室やカルチャースクールなど、女性向けのサイトを作る機会があれば、間違いなくこのテーマを使用する。一目見たときの印象は、とてもブログとは思えない高いクオリティに仕上がっている。一瞬でブランドイメージを伝えることができるサイトは、それだけで読者の信用を得ることができるので、集客においても強みとなる。

⇒ WordPressテーマ「LUXE」

Precious

WordPressテーマPrecious

 こちらはインテリアや雑貨など、主に写真を使って商品をアピールし、ライフスタイルを提案するショップに適しているテーマ。その他にも、ヘアサロンでカットモデルの写真を並べたり、飲食店サイトとしてメニューを写真付きで紹介しても面白い。商品の写真を掲載することで、購入後のイメージが湧きやすいので、商品の購入へ繋がりやすいサイトが作れる。

⇒ WordPressテーマ「Precious」

デザインプラスでは、その他にも見る人を魅了する、
素晴らしいデザインのテーマが数多く揃っているので、
自分のブログの内容に合ったテーマを選ぶのも楽しみだ。

『ブログは記事の面白さこそ重要!』

と訴えている方を見かける。
もちろん読んで面白く、ためになる記事でなければ、
読者は集らないし、固定客も増えない。

ただし、それは知名度が上がり、
ある程度アクセスも増えて、応援して頂ける読者が増えてからの話だ。

アクセスは少ない、記事も少ない、知名度もない。
全く何もないゼロの状態から読者を増やすには、
画面を開いたときに

『読んでみたい!』

と感じて頂けるインパクトやブランドイメージが重要になる。

『このブログ、なんだか凄そう!』

『もしかして、専門家のブログだろうか?』

一瞬でそのような印象を見る人に持って頂けなければ、
そもそもブログの記事を読んで頂くことは出来ない。

もしあなたが情報を仕入れようとする時に、
素人の情報を信用するだろうか?
それとも専門家の情報を信用するだろうか?

記事の内容に磨きを掛けることは、当然必要なことではあるが、
そこに「美しいデザイン」や「ブランド力」を加えることで、
記事を読んでいただきやすくなるし、
そのブランド力は、あなたが書いた記事の説得力をより高める。

ブログの記事を読んでいただくためには、
ブログから伝わる専門性だったり、
ブランド力がとても重要な要素であることを意識して、
あなたらしい、個性的なブログを作り込んでほしい。

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